  |
03 Авг 13 Бессмертная классикаКто-то из мудрецов сказал: «Бог созидает, а человек перестраивает». Однако есть гении, которые в этом смысле являются подобием Господа Бога. Они создают бессмертную красоту, которая передается через века, разрушая границы культур и эпох. Будь то бетховенская соната, «голубой период» Пикассо, Тадж-Махал или «Чистилище» Данте.http://rpk-tramplin.ru Эти произведения вызывают благоговение. Кто знает, может, когда-нибудь в Лувре или […] 02 Авг 13 Создание рекламного текстаСуществует авторская школа, где к созданию текстов относятся пренебрежительно. (То есть там не рекомендуют особо заботиться о печатном слове.) Там придерживаются того мнения, что все может быть выражено с помощью изображения, благо, любая картина красноречивее тысячи слов. В другом месте утверждают, что люди не склонны читать длинные тексты. Вряд ли бы с этим согласился Дэвид […] 31 Июл 13 Творчество для новых средств информацииИногда предложение для печатной рекламы может быть переформулировано в рекламную идею, которая предполагает необычные или ранее не существовавшие средства информации. В этом случае само средство информации становится методом рекламы. Сегодня, как никогда прежде, творческие люди ищут нетрадиционные средства информации для распространения своих идей. И в этих случаях сами СМИ практически становятся содержанием обращения. Средства информации […] 27 Июл 13 От предложений к заголовкамДля того чтобы научиться писать хорошие заголовки, требуется время. Не следует отчаиваться, когда агент хватается за голову и жалуется креативному руководителю: «Это одни слова и ни одной мысли! А главное — они не имеют никакого отношения к предложению!» Если не получается с первого раза, продолжайте работать не покладая рук. Из 100 заголовков, которые я писала […] 27 Июл 13 Предпосылки творчества: печатная рекламаВы уже знакомы со всеми основными ингредиентами, которые поступают в общий котел рекламной кампании. Интонация, имидж брена целевая аудитория, предложение. «Сварив» их вместе, вы в той или иной мере получаете позиционирование бренда, а также приближаетесь к завершению проекта своей креативной стратегии. Однако до тех пор пока вы не попробовали свое варево, это все еще черновик-Метод […] 25 Июл 13 Союз текста и изображенияБрак считается удачным, если супруги обладают психологической совместимостью. При этом один партнер может быть сильнее другого, что ничуть не влияет на крепость брака. Или между ними может существовать приятный взаимообмен, обеспечивающий поддержку и в то же время дающий свободу независимого роста. Именно это происходит в хорошей рекламе. Иногда внимание привлекает изображение, иногда верх одерживает заголовок. […] 25 Июл 13 Идеи появляются из фактов, а иногда от отчаянияФакты способствуют накоплению информации, что, в свою очередь, приводит к возникновению идей. Это может происходить в любой момент и в любом месте. Мне вспоминаются два случая. Фармацевтическая компания Boots Company Праздновала свое двадцатипятилетие и заказала агентству НТА Для юбилея пятиминутный звуковой ролик, в котором была бы выражена благодарность сотрудникам фирмы. В поисках идеи я направилась […] 24 Июл 13 Мозговой штурм и гениальная мысльВ своей книге «Огилви о рекламе» (1985, с. 16) Дэвид Огилви пишет следующее: «Для того чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш товар, необходима гениальная мысль. Если в рекламном сообщении отсутствует гениальная мысль, на него никто не обратит внимание. Однако обладает ею, как правило, одна рекламная кампания из сотни». Я расскажу об одном […] 23 Июл 13 Позиционирование брендаСкорее всего, вы — в легком недоумении: предложение, выражение предложения, а теперь еще и позиционирование — что означают все эти слова? И действительно, они могут сбить с толку. Особенно когда позиция совпадает с предложением. Давайте я попробую объяснить, что такое позиционирование бренда. Выйдите темной ясной ночью на улицу и посмотрите на небо. Вы увидите много […] 23 Июл 13 ПредложениеРоссер Ривз, написавший в 70-х гг. книгу «Реалии рекламы», ввел термин «уникальное торговое предложение», которым в разных обличьях пользуются до сих пор. Предложение — Это главное сообщение, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории. Одна из сложнейших задач в процессе написания текста заключается в том, чтобы согласиться с тем, что хочет сказать рекламодатель, и при […] |