msgbartop
Создание и раскрутка сайтов, продвижение в ТОП
msgbarbottom







03 Авг 13 Бессмертная классика

Кто-то из мудрецов сказал: «Бог созидает, а человек перестраивает». Однако есть гении, которые в этом смысле являются подобием Госпо­да Бога. Они создают бессмертную красоту, которая передается через века, разрушая границы культур и эпох. Будь то бетховенская соната, «голубой период» Пикассо, Тадж-Махал или «Чистилище» Данте.http://rpk-tramplin.ru Эти произведения вызывают благоговение. Кто знает, может, ког­да-нибудь в Лувре или […]

02 Авг 13 Создание рекламного текста

Существует авторская школа, где к созданию текстов относятся пре­небрежительно. (То есть там не рекомендуют особо заботиться о пе­чатном слове.) Там придерживаются того мнения, что все может быть выражено с помощью изображения, благо, любая картина красноре­чивее тысячи слов. В другом месте утверждают, что люди не склонны читать длинные тексты. Вряд ли бы с этим согласился Дэвид […]

31 Июл 13 Творчество для новых средств информации

Иногда предложение для печатной рекламы может быть перефор­мулировано в рекламную идею, которая предполагает необычные или ранее не существовавшие средства информации. В этом случае само средство информации становится методом рекламы. Сегодня, как никогда прежде, творческие люди ищут нетрадиционные сред­ства информации для распространения своих идей. И в этих случа­ях сами СМИ практически становятся содержанием обращения. Средства информации […]

27 Июл 13 От предложений к заголовкам

Для того чтобы научиться писать хорошие заголовки, требуется вре­мя. Не следует отчаиваться, когда агент хватается за голову и жалу­ется креативному руководителю: «Это одни слова и ни одной мысли! А главное — они не имеют никакого отношения к предложению!» Если не получается с первого раза, продолжайте работать не покла­дая рук. Из 100 заголовков, которые я писала […]

27 Июл 13 Предпосылки творчества: печатная реклама

Вы уже знакомы со всеми основными ингредиентами, которые посту­пают в общий котел рекламной кампании. Интонация, имидж брена целевая аудитория, предложение. «Сварив» их вместе, вы в той или иной мере получаете позиционирование бренда, а также приближае­тесь к завершению проекта своей креативной стратегии. Однако до тех пор пока вы не попробовали свое варево, это все еще черновик-Метод […]

25 Июл 13 Союз текста и изображения

Брак считается удачным, если супруги обладают психологической со­вместимостью. При этом один партнер может быть сильнее другого, что ничуть не влияет на крепость брака. Или между ними может суще­ствовать приятный взаимообмен, обеспечивающий поддержку и в то же время дающий свободу независимого роста. Именно это происхо­дит в хорошей рекламе. Иногда внимание привлекает изображение, иногда верх одержива­ет заголовок. […]

25 Июл 13 Идеи появляются из фактов, а иногда от отчаяния

Факты способствуют накоплению информации, что, в свою очередь, приводит к возникновению идей. Это может происходить в любой мо­мент и в любом месте. Мне вспоминаются два случая. Фармацевти­ческая компания Boots Company Праздновала свое двадцатипятилетие и заказала агентству НТА Для юбилея пятиминутный звуковой ролик, в котором была бы выражена благодарность сотрудникам фирмы. В поисках идеи я направилась […]

24 Июл 13 Мозговой штурм и гениальная мысль

В своей книге «Огилви о рекламе» (1985, с. 16) Дэвид Огилви пишет следующее: «Для того чтобы привлечь внимание потребителей и за­ставить их купить ваш товар, необходима гениальная мысль. Если в рекламном сообщении отсутствует гениальная мысль, на него никто не обратит внимание. Однако обладает ею, как правило, одна реклам­ная кампания из сотни». Я расскажу об одном […]

23 Июл 13 Позиционирование бренда

Скорее всего, вы — в легком недоумении: предложение, выражение предложения, а теперь еще и позиционирование — что означают все эти слова? И действительно, они могут сбить с толку. Особенно когда позиция совпадает с предложением. Давайте я попробую объяснить, что такое позиционирование брен­да. Выйдите темной ясной ночью на улицу и посмотрите на небо. Вы увидите много […]

23 Июл 13 Предложение

Россер Ривз, написавший в 70-х гг. книгу «Реалии рекламы», ввел термин «уникальное торговое предложение», которым в разных об­личьях пользуются до сих пор. Предложение — Это главное сообще­ние, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории. Одна из сложнейших задач в процессе написания текста заключает­ся в том, чтобы согласиться с тем, что хочет сказать рекламодатель, и при […]