msgbartop
Создание и раскрутка сайтов, продвижение в ТОП
msgbarbottom







02 Сен 13 Конец пути

Что бывает, когда вечеринка заканчивается? Что происходит с копи-райтерами, когда они становятся зрелыми мастерами? Лично я полу­чаю особое удовольствие, когда узнаю, что какая-нибудь знаменитость начинала свою карьеру копирайтером в рекламном бюро. Вот лишь небольшой перечень. ♦ Марри Бейл — Известный австралийский писатель. ♦ Фей Уелдон — Английская романистка. ♦ Шоба Де — индийская писательница. ♦ […]

28 Авг 13 Жизнь в рекламном агентстве

Основным богатством рекламного агентства являются люди. А глав­нымтоваром агентства являются талантливые творческие идеи. И чем более счастливыми и довольными ощущают себя сотрудники, тем выше их продуктивность. Именно поэтому руководство персоналом являет­ся приоритетной задачей для любого агентства. В последнее время в крупных агентствах даже организуют особый отдел человеческих ре­сурсов. По сути, это стало отдельной отраслью научных […]

28 Авг 13 Презентация для клиентов

Генеральная репетиция закончена. Наступает время «Ч». Кровь, пот и слезы нескольких недель или даже месяцев приводят к гранд-финалу, когда агентство должно проявить характер. Агенты повязывают галстуки и надевают пиджаки, члены креатив­ной команды наряжаются в чистые джинсы и безупречно выглаженные рубашки. В агентстве царит еще большая суматоха чем обычно, пока, нако­нец, все заинтересованные лица не отправляются […]

24 Авг 13 Презентация перед высшим руководством агентства

Если вы добрались до этого места, значит, вы уже познакомились с основами проведения рекламных кампаний. Однако качество пудинга доказывается во время трапезы, и теперь начальство агентства долж­но попробовать блюдо, прежде чем предлагать его клиенту. Искусство презентации — это искусство продажи, доведенное до совершенства. И действительно, вся жизнь агентства подчинена лишь одному зако­ну — продать, продать […]

24 Авг 13 Составление рекламных текстов для наружной рекламы

После того как вы овладели составлением текстов для печатной, теле­визионной и радиорекламы, наружная реклама покажется вам детской игрушкой. Все эти рекламные щиты, перетяжки, постеры, наклейки на машинах, наклейки на стенах и автобусах покажутся вам вишенками на пироге. (То, что они являются проклятием для защитников окружаю­щей среды и раздражают жителей, обычно игнорируется рекламодате­лями и их агентствами.) […]

23 Авг 13 Составление рекламных текстов для внутримагазинной рекламы

В детстве мы учили стихотворение, которое звучало следующим обра­зом: «У меня есть маленькая тень, которая повсюду следует за мной». А также стишок про ягненка Мэри, который никогда не отставал от своей хозяйки. А теперь познакомьтесь с продавцом, который не от­станет от вас ни на шаг, как только вы придете в магазин. В отличие от коммивояжера, […]

20 Авг 13 Составление рекламных текстов для рекламы на радио и в интерактивных средствах информации

В начале 20-х гг. до появления телевидения непререкаемым властите­лем было радио. Люди сидели как приклеенные у своих радиоприем­ников не только ради своих любимых программ, но и для того, чтобы узнать новости. Радио было неотъемлемой частью жизни, по нему све­ряли часы. Оно являлось постоянным фоном семейной жизни. Домо­хозяйки занимались своими делами, не выключая его ни на […]

17 Авг 13 Телевизионная реклама — плод командной работы

Автор всех карикатур, опубликованных в этой книге, Бахадур Мерван дает несколько советов копирайтерам, пишущим для телевизионной рекламы. Он утверждает: «Несмотря на то что идея или концепция рекламного ролика может родиться как у копирайтера, так и у худож­ника, на самом деле ролик обретает законченный вид лишь вследствие совместных усилий всех членов креативной команды. Здесь худож­ник становится […]

14 Авг 13 Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы

Если адресная рассылка подобна приходу в дом коммивояжера, то те­левизионный ролик подобен его участию в семейном обеде. Хотите вы этого или нет, он постоянно вас перебивает и, что еще хуже, все время говорит о себе! Люди терпят телевизионную рекламу лишь потому, что она являет­ся неотъемлемой частью их любимых программ — вечерних новостей, старых кинофильмов и […]

10 Авг 13 Составление рекламных текстов для адресной рассылки

Торговцев. Или устанавливать цветистый при­лавок, который будет больше привлекать покупателей по сравнению с другими. А иногда это напоминает попытки поймать такси в час пик во время грозы на Калькуттском вокзале, когда вы опаздываете на встречу с клиентом. Но главное, что это всегда подобно приставанию к незнаком­цу с просьбой одолжить вам $100. И все это прелести […]