msgbartop
Создание и раскрутка сайтов, продвижение в ТОП
msgbarbottom







13 Авг 12 18 чудес исследования

С Пециалисты по рекламе, игнорирующие важность научных исследо­ваний, представляют собой не меньшую опасность, чем военачальни­ки, игнорирующие важность дешифровки вражеских переговоров. Преж­де чем стать копирайтером, я работал как аналитик. Мне принадлежит честь создания первого отчета об уровне эффективности рекламного тек­ста за всю историю рекламы в Великобритании. Позднее я начал работать в Институте изучения общественного мнения доктора […]

13 Авг 12 Как завоевывать Клиентов

«Большой клиент идет…» (Из книги «Зоопарк белых воротничков» Клэра Барнса-младшего.) Стр. 59. Хотите завоевать новых клиентов — делайте хорошую рекламу. Н У что же, вот я опять собираюсь начать вас поучать. Да, есть в мире го­раздо лучшие копирайтеры, чем я, и гораздо лучшие управленцы, од­нако я сомневаюсь в том, что на свете наберется достаточно людей, […]

13 Авг 12 Немного о маркетинге

К Огда мне сообщили, что я получил Парлиновскую премию по марке­тингу, я подумал, что меня разыгрывают. Я даже не понимал, о каком предмете идет речь. Вот что писал профессор Пол Уоршоу из «Макгилл»: «Хотя использование групп перекрестной корреляции и допустимо, однако нечасто используемый квадратный коэффициент перекрест­ной корреляции населения (Р2) является более достоверной (хотя и слегка […]

13 Авг 12 Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство

«Уважаемые господа, Если вы стоите перед выбором нового рекламного агентства, я позволю себе предложить вашему вниманию наиболее эффективный и простой способ. Не отдавайте право выбора на откуп ораве подчиненных вам бюро­кратов. Они всегда делают все неправильно. Займитесь выбором сами. Начните с чтения нескольких популярных журналов. Отметьте те рекламные клише, которые вызывали вашу ЗАВИСТЬ, и обратите […]

13 Авг 12 Америка является первой державой мира?

Заяц и черепахи Британские рекламы менее прямолинейны, менее агрессивны, бо­лее возвышенны, более ностальгичны. Они смешнее и интереснее. Прие­мы, которые эффективны в Соединенных Штатах — например, «говоря­щие головы» и «срезы жизни», — в Великобритании используются край­не редко. Лондонские агентства выпускают довольно стильную, модную рекламу. Проведя четыре года в Лондоне, мой партнер Билл Тэйлор пи­сал: «В Англии […]

13 Авг 12 Срочно требуется Возрождение печатной рекламы

С Отрудники рекламных агентств, как правило, находят работу над те­левизионными рекламными роликами более интересной, чем произ­водство рекламы для журналов и газет. Даже если сами они обладают бо­лее чем скромными творческими талантами, телепродюсеры всегда пред­ставят плоды их деятельности в самом лучшем виде. Зимой им очень нравится выезжать для съемок на теплые морские курорты, в то время […]

13 Авг 12 Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах

Шесть гигантов, которые изобрели современную рекламу В Ыбирая крупнейшие фигуры в области рекламы среди тех, кого уже нет с нами, я постарался не выбирать своих партнеров и коллег из других агентств. Что же объединяет этих шестерых, кого я выбрал? Все они были американцами. Все они занимались другим делом, прежде чем прийти в рекламу. По меньшей […]

13 Авг 12 О рекламе

ОгилвиД. « Пойдем побьем Филиппа! » Излагая все это, я рискую подвергнуться критике со стороны тех самоуверенных типов, которые утверждают, что любой рекламный трюк, который уже отыграл на рынке больше двух лет, является априори устаревшим и неэффективным. лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род ис­кусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный […]

13 Авг 12 Как производить эффективные телевизионные ролики

А Бсолютно каждый человек, который пытается писать что-либо о ре­кламе на телевидении, сталкивается с одной и той же проблемой: те­левизионные ролики невозможно продемонстрировать на страницах книги. Все, что я могу сделать — это воспроизвести здесь отдельные кад­ры с сопутствующим им текстом, иллюстрирующим мои тезисы, и затем искренне надеяться на то, что вы поймете меня правильно. […]

13 Авг 12 Что плохого в рекламе?

Тойнби и Гэлбрайт против Рузвельта и Черчилля В своей «Исповеди» я процитировал классическое развенчание рекла­мы, сделанное Арнольдом Тойнби, Джоном Кеннетом Гэлбрайтом и множеством экономистов прошлого, и обратился к Франклину Рузвель­ту и Уинстону Черчиллю, чтобы они выступили свидетелями защиты. Двадцать лет спустя профессура продолжает дуть в ту же дудку. Профессор в Новой школе социальных исследований в […]