msgbartop
Создание и раскрутка сайтов, продвижение в ТОП
msgbarbottom







13 Авг 12 Америка является первой державой мира?

Заяц и черепахи Британские рекламы менее прямолинейны, менее агрессивны, бо­лее возвышенны, более ностальгичны. Они смешнее и интереснее. Прие­мы, которые эффективны в Соединенных Штатах — например, «говоря­щие головы» и «срезы жизни», — в Великобритании используются край­не редко. Лондонские агентства выпускают довольно стильную, модную рекламу. Проведя четыре года в Лондоне, мой партнер Билл Тэйлор пи­сал: «В Англии […]

13 Авг 12 Срочно требуется Возрождение печатной рекламы

С Отрудники рекламных агентств, как правило, находят работу над те­левизионными рекламными роликами более интересной, чем произ­водство рекламы для журналов и газет. Даже если сами они обладают бо­лее чем скромными творческими талантами, телепродюсеры всегда пред­ставят плоды их деятельности в самом лучшем виде. Зимой им очень нравится выезжать для съемок на теплые морские курорты, в то время […]

13 Авг 12 Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах

Шесть гигантов, которые изобрели современную рекламу В Ыбирая крупнейшие фигуры в области рекламы среди тех, кого уже нет с нами, я постарался не выбирать своих партнеров и коллег из других агентств. Что же объединяет этих шестерых, кого я выбрал? Все они были американцами. Все они занимались другим делом, прежде чем прийти в рекламу. По меньшей […]

13 Авг 12 О рекламе

ОгилвиД. « Пойдем побьем Филиппа! » Излагая все это, я рискую подвергнуться критике со стороны тех самоуверенных типов, которые утверждают, что любой рекламный трюк, который уже отыграл на рынке больше двух лет, является априори устаревшим и неэффективным. лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род ис­кусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный […]

13 Авг 12 Как производить эффективные телевизионные ролики

А Бсолютно каждый человек, который пытается писать что-либо о ре­кламе на телевидении, сталкивается с одной и той же проблемой: те­левизионные ролики невозможно продемонстрировать на страницах книги. Все, что я могу сделать — это воспроизвести здесь отдельные кад­ры с сопутствующим им текстом, иллюстрирующим мои тезисы, и затем искренне надеяться на то, что вы поймете меня правильно. […]

13 Авг 12 Что плохого в рекламе?

Тойнби и Гэлбрайт против Рузвельта и Черчилля В своей «Исповеди» я процитировал классическое развенчание рекла­мы, сделанное Арнольдом Тойнби, Джоном Кеннетом Гэлбрайтом и множеством экономистов прошлого, и обратился к Франклину Рузвель­ту и Уинстону Черчиллю, чтобы они выступили свидетелями защиты. Двадцать лет спустя профессура продолжает дуть в ту же дудку. Профессор в Новой школе социальных исследований в […]

13 Авг 12 Как создавать эффективную рекламу

П Редставьте себе, что сегодня утром вы впервые приступили к работе в моем агентстве и зашли в мой кабинет за советом. Разумеется, я начну свою речь с нескольких основополагающих пунктов — о том, как вам вообще начать работать. Ниже я поделюсь с вами более конкретны­ми вещами — как создавать рекламу для журналов, газет, телевидения и […]

13 Авг 12 Как рекламировать корпорации

Любое начинание, подкрепленное общест­венным мнением, никогда не кончится кра­хом. Авраам Линкольн К Ак-то раз некий руководитель одной крупной финансово-промыш­ленной корпорации зашел в ювелирный магазин фирмы «Картье» и заказал для своей супруги бриллиантовый браслет. «Счет пришлите в мой офис», — сказал он. В ответ последовало недоуменное молчание — менеджеры «Картье» никогда в жизни не слышали о […]

13 Авг 12 20 предсказываю Перемен

Я никогда не был футурологом, и с каждым прожитым годом мой ин­терес к будущему уменьшается. Однако мой издатель настаивал на том, чтобы я предсказал ряд перемен, которые вы, дорогой читатель, за­метите в рекламном бизнесе. Я не мог ему отказать. Итак: 1 Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а […]

13 Авг 12 Суперидея?

Вы можете погрузиться в домашнее задание и корпеть над ним вплоть до Судного дня, однако вам никогда не добиться ни славы, ни успеха, пока вы не изобретете суперидеи. Именно она привлекает внимание потреби­телей и заставляет их покупать ваш товар. Пока в вашей рекламе нет су­перидеи, она будет проходить мимо глаз и ушей покупателя, словно сбивчивый […]