msgbartop
Создание и раскрутка сайтов, продвижение в ТОП
msgbarbottom







13 Авг 12 Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»

Е Е обычно называют еще «торговой» рекламой, или «индустриаль­ной» рекламой, хотя люди, которые ею занимаются, привыкли назы­вать ее «бизнес-ту-бизнес», то есть рекламой внутри деловых кругов, что звучит более классически. Речь идет о таких продуктах, которые приоб­ретаются потребителями для своих компаний, а не для самих себя. Я рас­скажу вам все, что знаю об этом деле, в […]

13 Авг 12 Уроки «обратной связи»

Несмотря ни на какие исследования, большинство рекламщиков так ни­когда и не знают наверняка, способствует ли их реклама продажам про­дукта клиента. Слишком много других нюансов и факторов не позволя­ют сделать точные выводы. Однако рекламные агентства, работающие по принципу «обратной связи» вроде «магазинов на диване», — то есть са­ми принимающие заказы по телефону, — с точностью до […]

13 Авг 12 Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие

В один прекрасный день один человек зашел с одной улицы в одно ре­кламное агентство в Лондоне и попросил о встрече с боссом. Он только что купил дом в сельской местности и раздумывал над тем, что­бы превратить его в отель. Может ли агентство помочь ему в поиске кли­ентуры? Потратить на эти цели он мог всего лишь […]

13 Авг 12 Культ креативности

Руководители агентства «Бентон энд Боулз» считают своим девизом слова: «Если реклама не помогает продавать, то она не креативна». Аминь. Вы даже не встретите слова «креативность» в 12-томном издании толкового словаря английского языка Оксфордского университета. Воз­можно, вы считаете, что это синоним слова «оригинальность»? Вновь го­ворит Ривз: «Оригинальность — самое опасное слово в рекламном бизне — «Если […]

13 Авг 12 Социальная реклама

Как собирать пожертвования на благотворительность Стр. 161. За пять лет компания «Огилви энд Мейзер» уговорила средства массовой информации в 16странах мира предоставить бесплатную рекламную площадь на общую сумму в 6с половиной миллионов долларов для публикаций о деятельности Всемирного фонда защиты дикой природы. Эти публикации были практически нацелены лишь на сбор скромных личных пожертвований — наличными […]

13 Авг 12 Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть

«Козимо де Медичи уговорил Бенвенуто Челлини перейти к нему на службу послав ему письмо с обещанием: «Приди, я пролью на тебя золотой дождь». Карьеру в рекламе можно сделать четырьмя разными путями: 1 Вы можете пойти работать в телекомпанию, на радиостанцию, в жур­нал или газету и заниматься там продажами рекламного времени или площади для рекламодателей и […]

13 Авг 12 Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл»

Нам не страшен серый волк? Е Сли вы собираетесь заняться рекламированием одноразовых подгуз­ников, стиральных порошков, зубной пасты, отбеливателей, мыла и чистящих средств, вам неизбежно придется вступить в соревнование с «Проктер энд Гэмбл». Их доля на рынке всех этих товаров составляет не менее сорока процентов, не считая мощных позиций в категории шампу­ней, кофе, смесей для приготовления […]

13 Авг 12 Как управлять Рекламным Агентством

К какому особому типу людей принадлежат те мужчины и женщи­ны, которые управляют процветающими рекламными агентствами? Су­дя по моим личным наблюдениям — к типу энтузиастов. Они интеллек­туально честны сами с собой. Они не закрывают глаза и не прячут голо­вы в песок, когда настает момент принятия трудного решения. Опти­мизм и самообладание у них в крови. По природе […]

13 Авг 12 18 чудес исследования

С Пециалисты по рекламе, игнорирующие важность научных исследо­ваний, представляют собой не меньшую опасность, чем военачальни­ки, игнорирующие важность дешифровки вражеских переговоров. Преж­де чем стать копирайтером, я работал как аналитик. Мне принадлежит честь создания первого отчета об уровне эффективности рекламного тек­ста за всю историю рекламы в Великобритании. Позднее я начал работать в Институте изучения общественного мнения доктора […]

13 Авг 12 Как завоевывать Клиентов

«Большой клиент идет…» (Из книги «Зоопарк белых воротничков» Клэра Барнса-младшего.) Стр. 59. Хотите завоевать новых клиентов — делайте хорошую рекламу. Н У что же, вот я опять собираюсь начать вас поучать. Да, есть в мире го­раздо лучшие копирайтеры, чем я, и гораздо лучшие управленцы, од­нако я сомневаюсь в том, что на свете наберется достаточно людей, […]